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广告目标无法被测量,的缺点就是无法准确地评价广告的效果。因此,广告主应尽可能在广告运动规划之前,将广告运动的目标具体化,使得人们可以以一套公认的标准对其进行测量。当然可测量不一定是严格地要求广告目标定量化,可测量是要求广告目标具有可以明确进行比较的性质。前文中我们介绍的广告目标,只是一系列广告目标的趋向,广告主在将其定为真正的广告目标时,一定还要对其加以限定和具体化,使得其可以被测量。
杂志也称期刊,其种类繁多,从内容,有文学、艺术、教育、政治、经济、科技、青年、儿童、妇女等类别;这其中有高层次学术刊物与普及刊物之分。从形式,有画册型、文学型、综合型等。从发行时间,可分为月刊、半月刊、双月刊、季刊、年鉴等。